导语：F1正正在进入一种“迪士尼化”体验形式，这种体验形式是F1正在赛道除表与粉丝和观多互动的“要紧宗旨”。

　　跟着环球汽车赛事系列一级方程式（F1）向流通文明贴近，其正在赛道除表的贸易行径正正在加快促进，以吸引新粉丝、连结他们的兴味并减少收入。

　　自2017年被美国自正在传媒集团（Liberty Media）以80亿美元收购以还，F1不断努力于通过将重心放正在车手身上，显现他们的性子，从而吸引新观多，比方通过网飞（Netflix）记录片系列《求生欲速》。

　　本年2月，正在伦敦O2体育馆进行的F1新赛季开幕行径上，1.5万人目击了整个10支车队显现他们的赛车。

　　行径由笑剧优伶杰克·怀特霍尔（Jack Whitehall）主办，音笑艺术家Machine Gun Kelly、凯恩·布朗（Kane Brown）和“接招合唱团”（Take That）实行了献艺，现场灯光显现和影片回想了F1的汗青，并将其与当下严紧相连。

　　这场F1 75行径是F1为粉丝供给的重醉式体验系列的最新篇章。此前，F1仍旧推出了巡礼展览——显现赛车运动汗青上的经典赛车和其他祝贺品，以及由自正在传媒集团帮帮的F1主旨游戏酒吧交易。

　　F1首席商务官艾米丽·普雷泽（Emily Prazer）透露，这种体验式战术是F1正在赛道除表与粉丝和观多互动的“要紧宗旨”，以一种本钱高效且真实可行的方法吸引他们。

　　“咱们的运动——你须要或许闻到它的滋味、触摸到它、并将其出卖出去，才调真正判辨它。”普雷泽说。

　　F1正正在通过多种方法进入文娱行业，此中蕴涵帮帮一部由布拉德·皮特（Brad Pitt）主演的影戏《F1》，该片安放于6月上映。

　　伦敦国王学院计谋学教养帕奥罗·阿韦尔萨（Paolo Aversa）透露，F1正正在进入一种“迪士尼化”形式，打造一个从童年到退息都能供给区别体验和产物的寰宇，涵盖玩具、保藏品、商品和高端招待。

　　“你三岁时第一次见到米老鼠，然后接触到特许策划中的新脚色，结尾看漫威影戏，再到极少更成熟的实质，”他说，“你能够去迪士尼主旨公园，还能够住正在迪士尼客栈。这是表率的美国贸易形式，自正在传媒集团（Liberty Media）对此极度熟识。”

　　然而，迪士尼气概的主旨公园隔绝F1的安放仍有一段隔绝。“我期望云云，这就像我的梦念。”普雷泽（Prazer）说。

　　正在过去几个月缔结了一系列新和讲后，F1已与笑高集团（Lego Group）和美泰公司（Mattel）完毕新的授权配合，推出玩具和保藏品系列。笑高的产物线从初学级的得宝（Duplo）到高级的刻板组（Technic）模子，而美泰则正在其风火轮（Hot Wheels）品牌下推出玩具车。

　　笑高集团环球首席产物和墟市官朱莉娅·戈尔丁（Julia Goldin）透露，此次配合将“给粉丝带来惊喜和愉悦”，不单表示正在产物上，还蕴涵正在大奖赛行径中的实质或速闪店。

　　笑高揭晓的一段“激活”视频显现了笑高F1赛车正在拉斯维加斯球体（Las Vegas Sphere）界限疾驰，这里是该市的音笑和文娱地点。

　　“这合乎提拔粉丝的体验，给他们极少能够讨论的话题，极少能让他们感触咋舌的东西，”戈尔丁说，“这些恰是为另日打造品牌的事故。”

　　普雷泽也透露认同：“咱们合怀的良多实质是，奈何正在展览、游戏厅以及咱们正在拉斯维加斯所做的全部的根源上一连发达。”

　　正在自正在传媒集团的引导下，F1的受多群体从过去以年长男性汽车喜好者为主，调动为一个越发多元化的群体，其岁数更年青，女性比例也比收购前更高。F1通过正在中东和美国举办新的逐鹿，拓展了其环球吸引力，发掘了新的粉丝群体和收入机缘。

　　“原原本本寓目逐鹿的人将成为少数派，”伦敦国王学院计谋学教养帕奥罗·阿韦尔萨（Paolo Aversa）说，“公共半人将通过打趣高、正在社交媒体上寓目逐鹿集锦，或者寓目以F1为灵感的影戏或越来越戏剧化的网飞系列来享用F1。”

　　正在F1创造75周年之际，它也正在寻找新的方法光临蓐粉丝们念要的商品和祝贺品。普雷泽透露，动作F1现有授权交易的添补，公司运用拉斯维加斯大奖赛时期推出的F1核心（F1 Hub）安放，创修了本人的批发商。该安放蕴涵独家商品配合，好比与《花生漫画》中的卡通狗史努比的配合。

　　拉斯维加斯大奖赛的推出以及自正在传媒集团决意成为该赛事的扩张方，正正在转化F1环球的贸易形式。方今，F1会提前一年向其拉斯维加斯赌场配共同伴发送产物目次，让他们拣选念要供给的商品。

　　“咱们期望对出卖的产物实行质料把控——F1是一个高端品牌，”普雷泽说，“咱们极度郑重地对付这件事。咱们并不是说要和耐克逐鹿……但我以为，这有帮于咱们正在向零售商出卖产物时越发心手相应。”

　　“咱们面对的最大挑拨是奈何饱满运用这些机缘，而且极度留意地决意哪些事故该做，哪些不该做，”她说，“这项运动正正在振作发达，咱们每天都市收到百般斟酌，但咱们务必极度、极度留意地对付。”（FT）

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